اعتذار أديداس العالمي بعد جدل حول استعانتها بجندي إسرائيلي في حملة ترويجية

أعلنت شركة "أديداس" الألمانية للملابس والرياضة عن اعتذارها، وذلك بعد موجة غضب واسعة ودعوات عالمية لمقاطعتها. جاء هذا الاعتذار إثر ظهور جندي إسرائيلي سابق في حملة ترويجية لخدمة «الحذاء المنفرد» الموجهة للأشخاص ذوي الإعاقات وبتر الأطراف.

وأوضحت الشركة أن الصورة المستخدمة في النشاط المحلي "أثارت مخاوف وردود أفعال قوية"، مؤكدة أنه "لم تكن لديها النية للإساءة". وفي حين وصفت الشركة الحملة بأنها مبادرة محلية داخل إسرائيل وليست حملة عالمية، فقد تضمنت الحملة ظهور الجندي شاليف بيتون، الذي بترت ساقه في أيار (مايو) 2021 أثناء خدمته في لواء "نحال" بالجيش الإسرائيلي خلال هجوم على غزة. وقد نُشرت صوره في متاجر الشركة للترويج لإمكانية شراء حذاء واحد بنصف السعر لذوي الاحتياجات الخاصة.

واجهت هذه المبادرة انتقادات حادة من نشطاء حقوق الإنسان والحركات المقاطعة، الذين اعتبروا الترويج لجندي شارك في هجوم عسكري "تجاهلاً صارخاً" لمعاناة آلاف الفلسطينيين والأطفال الذين تعرضوا لبتر أطرافهم جراء العدوان المستمر على غزة، خاصة في ظل شح حاد في الأجهزة الطبية والتأهيلية. وقد شارك شخصيات عالمية بارزة، من بينهم الممثل الإسباني خافيير بارديم، في نشر دعوات المقاطعة، مما دفع الشركة للتعهد بـ "المزيد من الاستماع والتعلم لضمان انعكاس قيم الشمولية في أعمالها".