دعوات عالمية لمقاطعة شركة أديداس بسبب اختيارها جنديًا إسرائيليًا في حملة ترويجية

تواجه شركة أديداس العالمية للملابس والرياضة موجة غضب واسعة ودعوات للمقاطعة، عقب اختيارها جندي احتياط إسرائيليا سابقا كوجه إعلاني لإطلاق خدمة جديدة تتيح شراء فردة حذاء واحدة.

وكانت الشركة قد أطلقت خدمة الحذاء الفردي (Single Shoe Service) لتـمكين ذوي الإعاقة ومبتوري الأطراف من شراء فردة واحدة بنصف سعر الزوج، حيث بدأت في الأسواق الأوروبية في آذار (مارس) 2026، قبل أن توسعها لتشمل إسرائيل في آب (أغسطس) الـماضي.

وأثارت الشركة جدلا حادا بعد استعانتها بالـجندي الإسرائيلي شاليف بيتون، الذي فقد ساقه خلال العمليات العسكرية على قطاع غزة عام 2021، حيث نشر بيتون خبر مشاركته في الحملة عبر حسابه في إنستغرام، واصفا الخطوة بأنها تحقيق لـحلمه.

وعبر ناشطون ومؤيدون للقضية الفلسطينية عن استئائهم الشديد من اختيار جندي شارك في العمليات العسكرية، ماعتبروه استفزازا وتجاهلا صارخا للآلاف من الفلسطينيين، وبينهم أعداد كبيرة من الأطفال، الذين فقدوا أطرافهم جراء القصف والـحرب الإسرائيلية على غزة.

ولم تصدر أديداس أي تعليق أو رد رسمي على موجة الانتقادات حتى الآن، في وقت يعيد فيه هذا الجدل إذكاء التوترات السابقة، إثر قيام الشركة في عام 2024 بسحب عارضة الأزماء ذات الأصول الفلسطينية بيلا حديد من إحدى حملاتها الدعائية بعد ضغوط إسرائيلية.